A saúde é o tema que mais mobiliza usuários nas redes sociais em três das quatro regiões do Rio de Janeiro analisadas em levantamento da FGV Comunicação. O assunto lidera o engajamento nas regiões Serrana, Norte Fluminense e Sul e Costa Verde. Na Região dos Lagos, segurança aparece em primeiro lugar, por pequena diferença.
A pesquisa, realizada a pedido do G1, acompanhou publicações de 655 páginas locais, regionais e comunitárias do Instagram entre 1º de maio e 31 de agosto de 2026, em 75 municípios.
Foram analisados nove temas: saúde, segurança, educação, meio ambiente, mobilidade e transporte, cultura e lazer, habitação, infraestrutura urbana e economia.
O engajamento foi usado como principal indicador para medir os assuntos que mais mobilizam os usuários. O levantamento também considerou o volume de publicações para identificar a frequência de cada tema nas páginas.
Saúde lidera na Região Serrana
Na Região Serrana, saúde respondeu por 21,4% das interações, seguida por segurança, com 15,4%. Ao todo, os nove temas analisados somaram mais de 9,8 milhões de interações.
Quando considerado o número de publicações, porém, a ordem se inverte: segurança correspondeu a 25,2% dos posts, contra 20,7% de saúde.
Entre os conteúdos relacionados à saúde aparecem vacinação, medicamentos, mutirões, paralisações de profissionais e informações sobre pacientes envolvidos em acidentes ou episódios de violência. Na segurança, predominam registros de assaltos, tentativas de roubo, prisões e ocorrências relacionadas ao crime organizado.
O levantamento também mostra que o tamanho dos municípios nem sempre acompanha o nível de engajamento. Bom Jardim concentrou 36,9% das interações sobre saúde na região, enquanto Cachoeiras de Macacu respondeu por 43,9% das interações relacionadas à segurança.
Norte Fluminense tem disputa apertada
No Norte Fluminense, saúde também lidera, com 16,4% das interações, mas praticamente empatada com segurança, que registra 15,9%. A região acumulou mais de 5,5 milhões de interações nos nove temas.
Infraestrutura urbana aparece na terceira posição, com 3,7%. A categoria reúne discussões sobre abastecimento de água, saneamento, energia, iluminação, conservação de vias e limpeza urbana, além de problemas provocados por alagamentos, ressacas, ventos fortes e quedas de árvores.
Macaé se destaca no engajamento relacionado à saúde e também lidera em meio ambiente, cultura e lazer, mobilidade e habitação. Campos dos Goytacazes concentra a maior mobilização em segurança, educação e economia.
Segurança lidera na Região dos Lagos
A Região dos Lagos é a única das quatro analisadas em que segurança supera saúde, embora por pequena margem. Segurança representa 19,9% das interações, contra 19,7% de saúde.
Somados, os dois temas respondem por 39,6% da mobilização registrada. A região contabilizou aproximadamente 14,6 milhões de interações entre maio e agosto.
Educação aparece na terceira posição, com 6,4%, seguida por infraestrutura urbana, com 6,2%, e cultura e lazer, com 5,5%.
Segundo o estudo, homicídios correspondem a 12% das menções sobre segurança, enquanto roubos e furtos representam 4,5%. Facções criminosas e tráfico aparecem em menos de 10% do debate, e milícias, em menos de 1% das publicações da categoria.
Na saúde, destacam-se conteúdos relacionados a internações, cirurgias, transferências de pacientes, procedimentos médicos e políticas públicas.
Cabo Frio lidera a mobilização em segurança e também aparece entre os municípios com maior engajamento em saúde e infraestrutura urbana.
Cultura ganha força no Sul e Costa Verde
No Sul e Costa Verde, saúde volta à primeira posição, com 19% das interações. Segurança aparece em segundo lugar, com 16,7%.
O destaque da região é cultura e lazer, que ocupa a terceira posição, com 7,1% das interações — percentual superior ao registrado para a categoria nos demais recortes analisados.
O tema reúne conteúdos sobre shows, festas municipais, festivais, celebrações religiosas, turismo, gastronomia, esportes e manifestações ligadas à identidade e às tradições locais.
Volta Redonda concentra o maior engajamento considerando os nove temas monitorados. Barra Mansa se destaca em saúde e educação, enquanto Barra do Piraí lidera em cultura e lazer e mobilidade. Na Costa Verde, Angra dos Reis ganha destaque em educação, meio ambiente, infraestrutura urbana e mobilidade.
Levantamento analisou 655 perfis
A FGV Comunicação monitorou 655 perfis do Instagram dedicados a notícias, acontecimentos, denúncias, demandas comunitárias e informações de utilidade pública.
Os resultados correspondem a quatro recortes territoriais: Norte Fluminense, Região Serrana, Região dos Lagos e Sul e Costa Verde. Rio de Janeiro e Região Metropolitana, que formam o quinto recorte da pesquisa, foram analisados separadamente.
O levantamento não é uma pesquisa de opinião. Os resultados indicam quais temas aparecem nas páginas monitoradas e quais conseguem gerar maior reação dos usuários.
Segundo Victor Piaia, professor da Escola de Comunicação da FGV e responsável pela pesquisa, a comparação entre o número de publicações e as interações permite distinguir os assuntos priorizados pelas páginas daqueles que efetivamente despertam maior participação do público.