Campanha idealizada pela Federação Nacional das Empresas Exibidoras Cinematográficas, a Semana do Cinema volta neste mês, entre 28 de agosto e 3 de setembro, com ingressos vendidos por R$ 10 e desconto na pipoca.
Participam da iniciativa algumas das principais redes, como Cinemark, Cinesystem, UCI e Kinoplex.
O público poderá ver nas telonas filmes incluindo Quarteto Fantástico: Primeiros Passos, Superman e o lançamento de O Último Azul, estrelado por Rodrigo Santoro.
A edição ocorrida em fevereiro deste ano levou mais de 2,7 milhões de brasileiros aos cinemas.