O mercado de alto padrão no Brasil cresceu em média 12% ao ano entre 2022 e 2024, movimentando R$ 98 bilhões em 2024, com previsão de atingir R$ 150 bilhões até 2030. O relatório “O cliente Gold é prata”, conduzido pelo data8, indica que os consumidores acima de 50 anos são o principal motor desse crescimento.
Os brasileiros 50+ de classe A – cerca de meio milhão de pessoas – concentram grande parte da riqueza do país e mantêm um padrão elevado de consumo. O gasto per capita mensal desse público chega a R$ 4.911, muito acima da média nacional, e incluem transporte, viagens, saúde, gastronomia premium e moda de luxo.
O fenômeno é global: nos Estados Unidos, os maduros controlam 70% da riqueza das famílias; na China, a economia prateada alcança US$ 966 bilhões, com previsão de triplicar até 2035. Apesar do poder de compra, apenas 42% dos brasileiros 55+ de classe A se sentem representados pela publicidade e pelas campanhas de moda.
A pesquisa mostra que saúde, viagens, autonomia e qualidade de vida são prioridades para o público 50+, e que marcas que compreenderem esse perfil terão um mercado pequeno em número, mas de grande relevância estratégica. Em 2024, os 50+ representaram 24% do consumo privado total dos lares brasileiros, movimentando R$ 7,3 trilhões.