O Centro de Operações e Resiliência da Prefeitura do Rio (COR-Rio) ampliou sua estratégia de comunicação ao firmar parcerias com empresas de mídia Out of Home (OOH), reforçando a divulgação de informações sobre mobilidade e condições meteorológicas. A iniciativa usa painéis digitais instalados em diferentes pontos da cidade e não gera custos aos cofres municipais. Entre as empresas participantes estão Eletromídia, Onbus e Grupo Coruja, que passaram a veicular conteúdos produzidos pelo órgão, que soma cerca de dois milhões de seguidores em seus canais oficiais.
As parcerias fazem parte da rede de resiliência urbana proposta pelo COR-Rio. Os dois megapaineis do Grupo Coruja, localizados em Copacabana e na Tijuca, registram milhões de impactos mensais. O grupo ainda mantém outros 25 pontos digitais distribuídos pela Barra da Tijuca, Ilha do Governador, Centro e estações do BRT. Para o chefe executivo do COR-Rio, Thiago Curvello, integrar o setor privado é fundamental para ampliar o alcance: “O Centro de Operações está sempre em busca de inovações. Temos que alcançar um número cada vez maior de pessoas para manter a máquina engrenada.”
O painel de 200m² na Rua Conde de Bonfim, na Tijuca, teve mais de 9 milhões de impactos em novembro, enquanto o painel de 120m² em Copacabana superou 16 milhões. A medição é feita por inteligência artificial embarcada nos equipamentos, que contabiliza em tempo real pedestres e veículos. A CEO do Grupo Coruja, Rudmila Borges, destaca que a precisão dos dados ajuda a avaliar engajamento e aprimorar a comunicação.
Como a mobilidade urbana é um dos eixos do COR-Rio, a parceria com a Onbus também ganha relevância. A empresa opera 238 telas instaladas em ônibus e terminais, distribuídas por pontos estratégicos do Rio e da Região Metropolitana. Para o CEO Ricardo Moreira, as telas funcionam como canais de utilidade pública, levando alertas diretamente a quem está em deslocamento.
A Eletromídia, por sua vez, conta com mais de 12 mil faces digitais e estáticas na cidade, presentes em metrô, trem, VLT, aeroportos, shoppings, bancas e edifícios. A empresa destaca que o conteúdo distribuído atinge pessoas que não buscam ativamente informações sobre mobilidade, ajudando a criar uma cidade mais segura e conectada.
A parceria com a JCDecaux também fortalece a estratégia. Os informativos do COR-Rio já estão disponíveis em 126 MUPIs digitais e em cerca de 3.100 faces publicitárias instaladas em abrigos de ônibus, relógios e pontos de aluguel de bicicletas. Os equipamentos foram desenvolvidos com design exclusivo para o Rio e operam com energia renovável, alinhados às metas de sustentabilidade da empresa e da ONU. A JCDecaux destaca que sua presença cobre 100% das zonas da cidade, incluindo áreas turísticas.
A expansão dos painéis digitais faz parte do esforço do COR-Rio em garantir comunicação rápida, preventiva e integrada com a população, reforçando a estratégia que rendeu ao órgão reconhecimento internacional, como o prêmio da Bloomberg Philanthropies pelo protocolo contra o calor.