O Carnaval do Rio de Janeiro segue ganhando tração fora do país. Um levantamento da Embratur aponta que a compra de passagens aéreas internacionais para o período de 13 a 18 de fevereiro tem previsão de alta de 9% neste ano, na comparação com a folia de 2025.
O movimento acompanha uma tendência maior: segundo a agência, o Brasil registrou aumento de 21% na procura por bilhetes em relação ao ano passado. No recorte do Rio, os principais emissores são Chile, Estados Unidos e Argentina.
O Chile aparece como o destaque em crescimento percentual: 41% a mais na busca por passagens para o período. Na sequência, vêm os Estados Unidos, com alta de 11%, e a Argentina, com 8%. Em 2025, o Carnaval carioca reuniu mais de 8 milhões de pessoas, de acordo com dados da prefeitura.
A Embratur atribui parte do avanço ao trabalho de promoção do destino feito ao longo do ano passado, mirando o Carnaval como vitrine internacional. Uma das ações citadas é o termo de cooperação assinado em 19 de janeiro entre Embratur, Ministério da Cultura e Liesa, que prevê repasse de R$ 12 milhões, dividido igualmente entre as 12 escolas do Grupo Especial.
Outra frente destacada foi uma press trip realizada em março de 2025, em parceria com Sebrae Nacional, Visit Rio e Setur-RJ, com jornalistas e influenciadores norte-americanos. O roteiro incluiu os desfiles na Sapucaí e bloco como o Cordão da Bola Preta, além de outros atrativos da capital.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirma que a festa funciona como porta de entrada para o país no mercado internacional. “São pelo menos 160 países que ficam de olho no Brasil quando começa o carnaval do Rio de Janeiro. O desfile das escolas de samba é um dos eventos mais tradicionais do mundo. Quem fica conhecendo, quem vê essa grandiosidade, vai querer saber mais sobre o Brasil”, disse Marcelo Freixo. “O carnaval impulsiona o turismo e garante que essa cadeia econômica continue gerando emprego e renda para milhares de pessoas”, completou.
No radar da agência, a estratégia também passa por ações com operadoras e companhias aéreas. Em dezembro, a Embratur e a Air Canada Vacations levaram agentes canadenses a um famtour a bordo do voo inaugural ligando Toronto ao Rio, com a proposta de fortalecer o novo trecho e estimular estadias mais longas.
A China também entrou no plano de ampliação de mercado por meio do projeto Connecting Cultures: Brasil–China 2025, com comunicadores participando, em novembro, de uma jornada pelo Rio de Janeiro e outros destinos. A agência cita ainda campanhas de mídia e promoção: a publicidade “There’s no place like Brazil”, veiculada em maio, e uma campanha digital da Lufthansa em mercados europeus, além da presença do Rio em ações como a Galeria Visit Brasil Paris, na França, em abril, com foco em sítios brasileiros reconhecidos pela UNESCO.