A orla de Copacabana foi palco, nesta segunda-feira (9), de uma mobilização que uniu consciência ambiental, criatividade e espírito carnavalesco. A iniciativa, batizada de Reciclobloco, combinou limpeza de praia com uma oficina de reaproveitamento de resíduos, mostrando que sustentabilidade e Carnaval podem caminhar juntos.
Promovido pela Orla Rio, em parceria com a Embratur e o quiosque Mar de Copa, o evento teve como proposta estimular a conscientização ambiental de forma lúdica e participativa. Pela primeira vez no bairro, a oficina conduzida pelo Acervo Alfinete — espaço dedicado à criação de fantasias a partir de materiais recicláveis — transformou resíduos recolhidos na areia em máscaras, adereços e elementos típicos da folia.
Ao longo do dia, materiais como plástico, papel e outros descartes ganharam novos usos por meio da reutilização criativa. Para o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, a iniciativa reforça uma imagem positiva do país. “O Reciclobloco traduz o Brasil que queremos mostrar ao mundo: criativo, diverso e comprometido com a sustentabilidade, integrando cultura popular, cuidado ambiental e ocupação positiva do espaço público”, afirmou.
A ação integra a plataforma Orla Impacto, que reúne projetos voltados ao cuidado com o território, engajamento social e promoção do turismo regenerativo. Entre eles está o Recicla Orla, criado em 2019 e considerado pioneiro na gestão de resíduos recicláveis nas praias cariocas, com foco não apenas na coleta seletiva, mas também na capacitação ambiental de quiosqueiros e em ações educativas.
Impacto ambiental e engajamento
Entre setembro e dezembro de 2025, a parceria com a Embratur destinou 57,4 toneladas de materiais recicláveis a cooperativas, evitando o descarte em aterros sanitários. Do total, 93% eram vidro, papel e papelão, e cerca de 6% plásticos e metais.
Outros projetos complementam as ações, como o Coco no Ponto, voltado à economia circular, e a Revolução das Bitucas, que já evitou a contaminação de cerca de 530 milhões de litros de água. Já o programa ECOA Orla busca consolidar práticas alinhadas aos princípios ESG nos quiosques da cidade.
Inserido nesse contexto, o Reciclobloco aproxima a pauta ambiental do cotidiano, especialmente durante o verão e o Carnaval, períodos de maior circulação nas praias. Até agora, três ações de limpeza reuniram mais de 150 voluntários e resultaram na retirada de mais de 5 mil itens recicláveis da areia.
Segundo o presidente da Orla Rio, João Marcello Barreto, a iniciativa também tem caráter exemplar. “Como um grande equipamento turístico, precisamos dar exemplo e incentivar outros empreendedores da praia a cuidar do espaço onde trabalham e vivem”, afirmou.