Uma ampla pesquisa internacional mostra que o Brasil ainda tem uma imagem marcada por contrastes no exterior. O país é visto como uma nação de forte identidade cultural e grande riqueza natural, mas enfrenta dificuldades para consolidar uma percepção mais positiva por causa de problemas ligados à segurança pública e à instabilidade política.
O levantamento “Marca Brasil”, realizado pela consultoria portuguesa OnStrategy e divulgado com exclusividade pela CNN Brasil, ouviu mais de 470 mil pessoas entre brasileiros e estrangeiros. O estudo é apontado como o maior já feito sobre a reputação do país.
As entrevistas ocorreram entre outubro de 2025 e março de 2026, com 192,4 mil brasileiros e 278,2 mil estrangeiros, incluindo cidadãos comuns, empresários, jornalistas, influenciadores e autoridades de diferentes países. A pesquisa avaliou áreas como imagem institucional, economia, turismo, agronegócio, qualidade de vida e segurança pública.
No geral, os resultados indicam que, apesar do peso simbólico positivo do Brasil, o país ainda enfrenta dificuldades para projetar uma narrativa internacional mais favorável, especialmente no campo institucional e social.
Os dados mostram também que os brasileiros tendem a avaliar o país de forma mais positiva do que os estrangeiros. A nota média para imagem e reputação foi de 6,9 entre brasileiros, contra 6,3 atribuída por estrangeiros. O otimismo interno é associado a fatores como biodiversidade, diversidade cultural e potencial econômico.
Quando o tema é admiração e confiança, porém, o cenário se inverte. Estrangeiros atribuíram nota 6,2, enquanto brasileiros deram 5,8, indicando maior desconfiança interna em relação às instituições e ao cenário político.
A segurança pública aparece como o principal ponto negativo da imagem do Brasil. O tema recebeu as piores avaliações da pesquisa, com nota 4,4 entre estrangeiros e 5,4 entre brasileiros, sendo classificado como um fator que limita a projeção internacional do país. A violência urbana e o crime organizado são apontados como elementos centrais dessa percepção.
Apesar disso, o turismo segue como o principal ativo da imagem brasileira no exterior. Paisagens naturais, biodiversidade, clima e cultura continuam sendo fortemente associados ao país, que é descrito pelos entrevistados como “bonito e cheio de possibilidades”, ainda que marcado por contradições.
Já os campos político e econômico também registraram avaliações baixas, com notas próximas de 5 tanto entre brasileiros quanto estrangeiros, refletindo percepções semelhantes sobre instabilidade e desafios institucionais.
A pesquisa foi realizada com participantes de países da América, Europa, Ásia, África e Oriente Médio, incluindo Estados Unidos, China, Japão, Reino Unido, França, Índia, México e Argentina. A OnStrategy, responsável pelo estudo, é uma consultoria portuguesa especializada em reputação de marcas e negócios.