A Agência Somma, do Rio de Janeiro, assina a nova campanha institucional da Rádio Manchete para marcar um dos momentos mais simbólicos da radiodifusão carioca nos últimos anos: a migração definitiva da emissora para o dial FM 96,1.
Com o conceito “A saudade acabou”, a campanha trabalha memória afetiva, reconhecimento de marca e reposicionamento estratégico. Após mais de cinco décadas marcando gerações no AM 760, a Rádio Manchete passa a operar exclusivamente no FM, reforçando presença, qualidade de áudio e competitividade em um dos mercados mais disputados do país.
O insight criativo parte de um sentimento genuinamente carioca: o reencontro. A campanha conecta o público à volta de comunicadores consagrados ao cotidiano do carioca — nomes como Pedro Augusto, Alberto Brizola, André Gasparetty, Raphael De França e o “Cassetas” Cláudio Manoel, Beto Silva e Hubert — ao mesmo tempo em que resgata a própria Rádio Manchete como patrimônio emocional do rádio do Rio de Janeiro.
Mais do que anunciar uma nova frequência, a estratégia posiciona a emissora como uma marca clássica que se moderniza sem romper sua identidade popular e afetiva. O slogan traduz exatamente esse movimento: a saudade termina quando a conexão histórica entre rádio e ouvinte volta a ocupar espaço relevante no coração do ouvinte. Tradição e novidade se encontram na Rádio Manchete.
A campanha estreou na Revista Rádio Manchete e terá desdobramentos em plataformas digitais, mídia exterior, outdoors e circuitos de out of home, ampliando alcance e reforçando frequência de impacto em diferentes pontos de contato com o público.
O trabalho da Somma aposta em um caminho pouco comum no mercado atual: transformar legado em ativo contemporâneo. Em vez de abandonar a herança construída no AM, a campanha valoriza a memória do rádio carioca como diferencial competitivo para consolidar a nova fase da emissora no FM.
Com a chegada ao 96,1 FM, a Rádio Manchete busca fortalecer seu posicionamento como uma rádio popular, moderna e multiplataforma, mantendo a combinação de música, jornalismo, esporte e prestação de serviço que historicamente consolidou sua relação com os ouvintes do Rio.