O engajamento com a Copa do Mundo de 2026 deve redesenhar o comportamento de consumo na América Latina. Dados do estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator, mostram que o nível de interesse dos torcedores está diretamente ligado à forma como as pessoas se organizam para assistir aos jogos — influenciando desde o planejamento de compras até os canais de consumo.
No Brasil, o cenário chama atenção: 26% dos consumidores declaram não ter interesse em assistir a nenhuma partida, o maior índice entre os países analisados. Isso acaba impulsionando um comportamento menos planejado e mais orientado à conveniência – que acaba contagiando até os torcedores mais apaixonados – com forte presença do delivery e decisões de última hora.
Em contraste, países com maior engajamento emocional com o torneio apresentam uma dinâmica diferente. Na Argentina, por exemplo, apenas 4% da população se declara desinteressada, enquanto a maioria pretende acompanhar os jogos de forma ativa — o que se traduz em maior organização prévia e consumo dentro do lar.
“O que observamos é que o contexto esportivo influencia diretamente a jornada de consumo. Quando há maior envolvimento emocional, o consumidor tende a se planejar mais, abastecer a casa e priorizar canais físicos. Já em cenários de menor engajamento, prevalece a busca por conveniência e decisões mais imediatas”, afirma Kesley Gomes, Diretora da Worldpanel by Numerator.
Menos planejamento, mais conveniência no Brasil
Entre os brasileiros que pretendem acompanhar os jogos, o consumo tende a ser mais espontâneo:
- 49% não realizam planejamento prévio para compras relacionadas às partidas
- O delivery ganha protagonismo como solução de última hora
- O churrasco lidera as preferências, com 38%
O comportamento indica que, no país, a Copa deve ser vivida mais como uma ocasião social e de entretenimento do que como um evento estruturado na rotina do consumidor.
Engajamento impulsiona organização e consumo no lar
Já em mercados mais engajados, como o argentino, o padrão é oposto:
- 88% pretendem assistir aos jogos em casa
- 48% realizam compras horas antes e 38% no dia anterior
- Preferência por itens como pizza (34%) e snacks (34%), além do tradicional churrasco/assado (18%)
- Apenas 17% consideram pedir delivery, priorizando preparo próprio
Esse comportamento reforça a relação entre envolvimento emocional e planejamento de consumo.
Para a Worldpanel by Numerator, entender essas diferenças será essencial para capturar oportunidades durante o Mundial.
Em mercados mais engajados, a estratégia deve priorizar presença em loja e abastecimento antecipado. Já em países com menor envolvimento, como o Brasil, a oportunidade está na conveniência, no imediatismo e na presença em plataformas de delivery, acompanhando o comportamento mais espontâneo do consumidor.
Sobre o estudo Rumo ao Mundial
O estudo Rumo ao Mundial, da Worldpanel by Numerator, é baseado em 5 mil entrevistas realizadas entre fevereiro e março em países da América Latina, incluindo Argentina, Brasil, Equador, México, Peru e América Central e Caribe, com o objetivo de analisar o comportamento de consumo durante a Copa do Mundo de 2026.