A presença de Neymar na lista de convocados para a Copa do Mundo gerou impacto não apenas no futebol, mas também no mercado publicitário. Logo após a divulgação oficial da seleção brasileira, uma estratégia de marketing previamente organizada começou a ser executada nas redes sociais do atacante.
Com mais de 231 milhões de seguidores no Instagram, Neymar publicou três ações patrocinadas em sequência menos de uma hora depois da confirmação de sua convocação para o Mundial. Segundo informações divulgadas pela coluna Retratos da Vida, do jornal Extra, o jogador teria arrecadado cerca de R$ 30 milhões nesse período.
Ainda de acordo com a publicação, cada campanha veiculada nas redes sociais do atleta teria gerado aproximadamente R$ 10 milhões em receita.
As peças publicitárias já estavam programadas para ir ao ar assim que a convocação fosse anunciada oficialmente. Entre as marcas envolvidas estavam uma empresa de comércio eletrônico, uma fabricante de artigos esportivos e uma companhia do ramo de bebidas energéticas.
A estratégia se apoia no enorme engajamento e na visibilidade que o jogador alcança em eventos de alcance mundial, potencializando o interesse de patrocinadores e marcas.
Apesar das críticas, das lesões e das oscilações em campo nos últimos anos, Neymar segue como um dos atletas brasileiros mais valiosos para o mercado publicitário. Seu alcance nas redes sociais é apontado como um dos maiores ativos comerciais do futebol mundial, reunindo no Instagram uma audiência superior à população de muitos países.