A menos de dois meses do primeiro jogo oficial da NFL no Maracanã, a principal liga de futebol americano do mundo amplia sua estratégia para conquistar o público brasileiro. Além da partida entre Dallas Cowboys e Baltimore Ravens, marcada para 29 de setembro, a organização prepara uma série de ações promocionais em diferentes pontos do Rio de Janeiro.
A programação inclui ativações em cartões-postais como Cristo Redentor e Pão de Açúcar, além de eventos nas praias de Copacabana, Ipanema e Leblon, centros comerciais e locais de transmissão da partida para torcedores.
Segundo o diretor-geral da NFL no Brasil, Luiz Martinez, o confronto no Maracanã faz parte do plano de expansão da liga no país, considerado o maior mercado internacional da modalidade fora dos Estados Unidos.
Durante participação na Rio Innovation Week, o executivo afirmou que a meta é colocar a NFL entre as cinco competições esportivas mais relevantes do Brasil. Atualmente, a liga estima ter entre 36 milhões e 37 milhões de fãs no país, mas avalia que ainda há espaço para ampliar o consumo de produtos oficiais e o engajamento dos torcedores.
Ações sociais e aproximação com a cultura brasileira
A NFL também pretende levar atividades para comunidades do Rio. Em parceria com o Instituto Gol de Letra, a organização planeja ações voltadas para crianças em favelas, com atividades inspiradas nas equipes que disputarão o jogo no Maracanã.
Outra iniciativa prevista é uma ação cultural na Lapa para aproximar o futebol americano do samba e reforçar a conexão da liga com a identidade brasileira.
A NFL ainda negocia parcerias com clubes cariocas e avalia o lançamento de produtos licenciados no país. Segundo Martinez, ampliar a oferta de camisas, bonés e outros itens oficiais é uma das prioridades da operação brasileira da liga.