Um estudo inédito da Firjan, o Mapa Rio Soft Power, aponta Niterói como a cidade com maior capacidade de atrair talentos, investimentos e atenção positiva no estado. A análise avaliou 20 municípios fluminenses, considerando peso simbólico, reputacional e cultural, e deu a Niterói 100 pontos — a primeira posição se explica por planejamento de longo prazo, mobilidade integrada, requalificação ambiental, ecossistema universitário diversificado e presença de equipamentos culturais.
O Rio de Janeiro aparece em segundo lugar, com 92 pontos, mantendo sua influência histórica, cultural e turística, embora enfrente desafios estruturais. A Região Serrana também se destaca: Nova Friburgo é terceira com 88 pontos; Petrópolis e Teresópolis empatam com 84 pontos, reforçando a combinação entre tradição, conhecimento e qualidade de vida. Outros municípios como Angra dos Reis, Campos dos Goytacazes, Paraty, Vassouras e Três Rios aparecem entre os dez primeiros, cada um com trajetórias distintas de projeção simbólica e desenvolvimento local.
O levantamento cruzou dados de urbanismo, cultura, inovação, densidade acadêmica, patrimônio, natureza, economia criativa e articulação institucional, destacando cidades capazes de transformar características locais em estratégia. Segundo Julia Zardo, gerente de Ambientes de Inovação da Firjan, “o objetivo da análise não é apenas classificar, mas fornecer subsídios para que municípios ampliem sua capacidade de mobilização e incorporem seus recursos imateriais às estratégias de desenvolvimento”.
O estudo reforça que, na economia do século XXI, influenciar se tornou tão estratégico quanto produzir. Municípios que conseguem transformar estilo de vida, valores e cultura em imagem positiva ganham vantagem competitiva, atraem investimentos, estimulam turismo, fortalecem ecossistemas criativos e consolidam reputação. Niterói, ao liderar o ranking, mostra como políticas urbanas, cultura e inovação podem ser combinadas para construir uma narrativa de sustentabilidade, modernidade e organização reconhecida por moradores e agentes externos.